(网经社讯)6月第四周（6月22日-6月28日），跨境电商赛道又有哪些事？以下是“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）带来本周进出口跨境电商平台、服务商及各地跨境电商最新动态回顾。
【要闻速览】
1、亚马逊市值首超2万亿美元
2、联邦快递考虑剥离货运业务
3、菜鸟七大跨境商家中心首站落户义乌
4、Matches宣布将于6月30日永久关闭
5、Temu澳大利亚客户量超越本土零售商
6、亚马逊将推出“低价商店”
7、巴西联邦税局公布跨境包裹进口税新方案
一、国内平台动态
TikTok测试AI真人广告功能
6月22日，据报道，TikTok计划推出一项名为Symphony Digital Avatars的全新功能，该功能允许品牌在广告过程中使用AI生成真人广告，以增加广告的“人情味”，在满足品牌营销需求的同时提高消费者购物意愿。目前，该功能尚在测试阶段。
速卖通与巴西零售巨头Magalu达成合作
6月25日，阿里巴巴旗下跨境平台速卖通AliExpress与巴西销售额第三大的零售商Magazine Luiza（又名Magalu）达成合作。根据6月24日宣布的协议，AliExpress将成为Magalu的第三方卖家。
菜鸟计划开设七大跨境商家中心
6月25日，菜鸟宣布计划全年落地七大跨境商家中心，辐射全国20个产业带，首站落户义乌。据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，通过加强本地服务团队建设，为中小出海商家量身定制高性价比的国际快递解决方案，最多可节约5-10%的物流成本。
TikTok Shop严禁赌博属性商品
6月25日，TikTok TikTok Shop跨境店发布了严格的规章制度，针对东南亚市场（泰国除外），旨在维护平台的正面购物环境和用户信任。规定禁止任何形式的赌博宣传或销售赌博相关商品，并叫停类赌博促销活动如幸运转盘。
Temu澳大利亚客户量超越本土零售商
6月25日，据报道，5月份，Temu在澳大利亚的在线客户数量增速显著，超过了Coles、Flybuys和Bunnings等本土零售商。Ipsos iris的数据显示，5月份，近2110万名14岁及以上的澳大利亚人访问了零售网站或应用程序。
TikTok Shop菲律宾上新个人转企业功能
6月27日，TikTok Shop菲律宾站对本土店铺的运营者带来利好消息，宣布个人账号与企业账号间的主体转换以及相关证明材料（COR）的上传流程将得到极大简化。这一调整意味着商家现在可以在统一的页面完成这些操作，无需在多个界面间切换。
敦煌网禁止通过打码平台注册卖家账户
6月28日，敦煌网公告称，平台长久以来一直严格打击使用通过打码平台注册的卖家信息，近期会加强识别和打击该类使用虚假信息注册的账户，针对新注册的卖家账户必须使用真实的手机号码/邮箱进行注册，不得使用打码平台提供的虚拟手机号码/邮箱。
二、国外平台动态
亚马逊上线“大洞察新工具”
6月25日，亚马逊上线两大新功能，通过“大洞察”数据，高效提升品牌旗舰店的质量。一是品牌旗舰店质量评级报告，二是品牌旗舰店的数据洞察仪表盘中新增了三项关键指标：平均跳出率；平均停留时间；新访客量。
6月25日，所有使用eBay International Shipping （“eIS”）服务的eBay卖家帐号均引入了新的功能切换开关，允许eBay可以将卖家的刊登物品运输到目前卖家不提供物流服务的国家/地区（Exclude shipping locations）。
Wildberries在千岛群岛开设首个订单取货点
6月25日，在线零售巨头Wildberries已在千岛群岛的尤日诺库里尔斯克 (库纳希尔岛) 开设了首个订单取货点(PVZ)，为当地居民提供便捷的在线购物服务该取货点已运营一个月，成功将数千份来自大陆的订单送达买家手中。
2024年亚马逊Prime会员日定档
6月26日，亚马逊宣布，第十届亚马逊Prime会员日将于7月16日至17日在全球举行。本届Prime会员日将覆盖澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿联酋、美国和英国。
Ozon跨境店将限制电子产品等产品的销售
6月26日，Ozon将对中国跨境店卖家在电子产品、汽车摩托及DIY工具三大类目实行销售限制。考虑到销售限制可能对卖家的业务造成的影响，Ozon建议国内卖家：重点关注其他类目：时尚、家居日用、儿童和宠物类目目前不受限制，鼓励卖家扩展这些领域的业务。
沃尔玛将于七月举办最大规模大促
6月26日，沃尔玛宣布将于7月份举办今年第四次大型促销活动“沃尔玛特卖”（Walmart Deals），同时也是其有史以来规模最大的促销活动。该活动将从美国东部时间7月8日星期一下午5点持续到7月11日星期四晚上11点59分。
亚马逊收市值首超2万亿美元
6月26日美股收盘，亚马逊股价上涨3.9%。今年以来，该公司股价累计涨幅超过26%。亚马逊公司周三市值首次突破2万亿美元，成为第五家市值突破2万亿美元市值的美国公司。
Target将于7月推出促销活动
6月27日，据外媒报道，Target宣布将于7月推出大型促销活动Target Circle Week。据了解，Target Circle Week为期一周，将从7月7日持续至7月13日，面向其免费的Target Circle会员计划用户开放
Shopee墨西哥站点推出"合并支付"功能
6月27日，Shopee墨西哥站点将于2024年7月3日推出创新的“合并支付”功能，旨在提升买家的购物体验并助力卖家增加订单量。该功能允许买家在下单时将来自多个店铺的订单合并为一笔支付，只要订单总额达到平台的免运门槛，买家即可享受包邮服务。
亚马逊将推出“低价商店”
6月27日，据报道，亚马逊计划在其网站上推出一个新板块，专门提供低价时尚和生活用品，允许中国卖家直接向美国消费者发货。有知情卖家称，从目前官方所透露的有限信息来看，它类似于当下行业盛行的“全托管”模式，主打白牌、低价、跨境小包直发。该店于周三在仅限中国卖家受邀参加的会议上宣布。
Matches宣布将于6月30日永久关闭
6月28日，英国知名奢侈品电商Matches将于6月30日的午夜正式关闭，并向消费者提供额外20%的折扣，折扣涵盖的品牌包括Prada、Moncler、The Row等。该电商的关闭进一步凸显当前奢侈品电商市场面临的巨大挑战。
三、跨境电商服务商动态
Shopify与Target联手拓展第三方卖家市场
6月25日，据外媒报道，美国零售巨头Target宣布与Shopify合作，允许Shopify卖家通过其第三方平台Target Plus销售产品。美国Shopify卖家可以通过Marketplace Connect应用程序申请在Target Plus上进行在线销售。
Shopify推出AI工具提振电商收入
6月26日，加拿大电子商务平台Shopify推出了一系列人工智能驱动的新功能，旨在增强用户体验并推动收入增长。新工具包括Sidekick助手和图像编辑工具，允许商家在智能手机上优化营销材料中的图像，并借助聊天机器人查询客户行为数据。
联邦快递考虑剥离货运业务
6月28日，联邦快递考虑剥离货运业务。“联邦快递管理层和董事会正在评估联邦快递货运业务在公司投资组合结构中的作用，以及进一步释放可持续股东价值的潜在措施。”在财报电话会议中，联邦快递的总裁兼首席执行官Raj Subramaniam 拒绝提供有关评估该部门的更多细节，并称该过程已经 “顺利进行中 ”。
四、行业动态
2025年印尼电商市场预计规模超530亿美元
6月25日，据GlobalData电商分析，印尼电商市场在2023年实现18.3%的增长，达376亿美元。预计其市场渗透率将从2020年的1%增长到2024年的3%，到2025年规模有望突破530亿美元。
巴西政府严打电商平台非法手机销售行为
6月25日，据外媒报道，巴西国家电信局（Anatel）针对亚马逊、美客多等平台销售非法走私手机的行为发布了新的规则和制裁措施。根据Anatel的最新调查，在亚马逊上，51.52%的手机广告涉及未经认证的违规手机产品，美客多的这一比例为42.86%，均被列为“不合规”。
上海跨境电商货量同比增长109%
6月26日，从上海海关获悉，今年以来，上海跨境电商发展延续进出口两旺态势，贸易规模创历史新高。浦东机场和虹桥机场航运航点已经覆盖全球51个国家和地区的277个通航点，今年前5个月，上海两大机场跨境电商货量达到18.13万吨，同比增长109%。
巴西联邦税局公布跨境包裹进口税新方案
6月27日，当地时间6月25日，巴西联邦税局在其官方网站上以公开函的方式公布了新一轮针对跨境包裹征收进口税的具体方案及细节。具体包括：一，对50美元以下的所有进口电商包裹征收20%的进口税；二，对50-3000美元的进口电商包裹征收60%的进口税；三，加入合规缴税方案的电商平台可享受提前预申报及快速清关的便利。
海南省公开征求关于推进跨境电子商务发展的指导意见
6月27日，近日海南省商务厅发布关于征求《关于推进跨境电子商务高质量发展的指导意见（征求意见稿）》意见的公告，意见反馈截止时间为2024年7月6日。
美国化妆品新规生效 未注册FDA将面临禁售
6月28日，美国食品药品监督管理局（FDA）实施了一项新的化妆品法规，旨在加强对化妆品行业的监管，确保消费者的健康权益。具体来看，从2024年7月1日起，所有出口到美国的化妆品必须完成FDA注册才能进行清关和销售，未注册的化妆品将面临禁售的风险。
五、跨境电商玩家
跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。
据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：一、出口跨境电商类：1）B2B类：阿里巴巴国际站、环球资源、中国制造网、敦煌网、大龙网、拓拉思、领工云商、大健云仓、宝信环球、全球贸易通；2)B2C类（平台）：亚马逊全球开店、eBay、Temu、TikTok、全球速卖通、Shopee、Lazada、<a href="https://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=Wish、联络互动；3）B2C类（卖家）：SHEIN、安克创新、华凯易佰、patpat、致欧科技、赛维时代、星商、吉宏股份、子不语、兰亭集势、三态股份、傲基、遨森电商、跨境通、有棵树、星徽股份、绿联科技；
二、进口跨境电商类：1）B2B类：行云集团、海弘集团、集采、候鸟、麦帮科技、福猫供应链；2）B2C类：天猫国际、京东国际、洋葱集团、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、你好世界；
三、跨境电商服务商类：1)综合类：卓志集团、珊瑚跨境、世贸通、泛鼎国际、辰海集团、易芽、来赞宝、海比电商；2）物流类：纵腾集团、递四方、菜鸟国际、燕文物流、至美通、泛远国际、乐舱物流、华贸物流、安骏物流、飞盒跨境、海管家、驿玛科技；3）金融类：Paypal、PingPong、连连国际、空中云汇、派安盈、丰泊国际、Skyee、易宝支付、寻汇SUNRATE、豆沙包、智汇鹅、蚂蚁国际、义支付、拉卡拉；4）SaaS类：领星、店匠、易仓科技、积加、店小秘、欧税通、马帮ERP、擎天全税通、易达云；5)营销类：易点天下、力盟科技、飞书深诺、思亿欧、卧兔网络、红毛猩猩、外贸公社。
【小贴士】
网经社深耕数字经济行业17年，长期关注跨境电商，旗下跨境电商台（CBEC.100EC.CN）服务的客户：亚马逊、eBay、SHEIN、行云集团、跨境通、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、Temu、菜鸟网络、百事泰、思亿欧、海航集团、阿里巴巴等。
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